一：對(duì)該網(wǎng)站的分析
以下Z1.*xx*.COM和Z2.*xx*.Com分別代表網(wǎng)站的核心子域名1和核心子域名2。分析結(jié)論如下。
● 從搜索占比來(lái)看，盡管*xx*網(wǎng)站整體從搜索引流每天有少量波動(dòng)，但是整體趨勢(shì)沒有明顯變化。
● 從整體收錄趨勢(shì)和每天、每周、每月的收錄數(shù)據(jù)來(lái)看，Z1.*xx* .com所代表的原*xx*網(wǎng)站沒有降權(quán)跡象，收錄持續(xù)穩(wěn)定增加。
● 從整體收錄趨勢(shì)和每天、每周、每月的收錄數(shù)據(jù)來(lái)看，Z2.*xx* .com所代表的新網(wǎng)站有降權(quán)跡象，最近兩周的收錄減少為原來(lái)趨勢(shì)的三分之一。*xx*網(wǎng)站之前被降權(quán)的原因是百度已經(jīng)提示為視頻內(nèi)容重復(fù)等，建議按照建議改善運(yùn)營(yíng)，自查沒有問(wèn)題后，積極向搜索引擎公司申請(qǐng)取消降權(quán)。
● 從對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2網(wǎng)站的情況來(lái)看，2月開始，整體視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量是下降的，三大視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量都有明顯下降，這可能和季節(jié)有關(guān)系。整體流量下降，意味著從搜索引流過(guò)來(lái)的流量有所下降，但是*xx*網(wǎng)站搜索占整體流量的比例沒有變化，說(shuō)明搜索引擎方面沒有明顯的問(wèn)題。
● 從搜索引擎引流占比來(lái)看，*xx*網(wǎng)站的搜索引擎流量占到整體流量的44%以上，而兩個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都只占到20%左右，這意味著*xx*網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的依賴非常大，因此，建議加強(qiáng)對(duì)搜索引擎的正規(guī)操作，避免被懲罰帶來(lái)嚴(yán)重后果。
● 從品牌關(guān)注度來(lái)看， *xx*網(wǎng)站品牌關(guān)注度持續(xù)降低，對(duì)通過(guò)品牌詞搜索引流帶來(lái)的負(fù)面影響比較大，建議強(qiáng)化公關(guān)和新聞?dòng)绊懀岣咂放朴绊懥陀脩絷P(guān)注度。
(1)品牌的關(guān)注度對(duì)流量也能造成很大的影響，因?yàn)槠放泼麜?huì)影響到很多品牌長(zhǎng)尾的搜索量，而對(duì)于大的門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，品牌和品牌長(zhǎng)尾的搜索量是非常大的，某些單個(gè)的品牌詞能帶來(lái)幾萬(wàn)甚至10多萬(wàn)的搜索用戶，如果考慮所有的品牌長(zhǎng)尾帶來(lái)的總量，數(shù)量是非常可觀的，因此，品牌的關(guān)注度會(huì)對(duì)流量造成很大的影響。
(2)一般來(lái)說(shuō)，品牌詞匯總是能排到搜索引擎的前面，所以，要提高品牌詞匯搜索流量，單純提高品牌的排名意義不大，本質(zhì)上要求提高品牌的關(guān)性度道過(guò)多種方式(新聞、公關(guān)等)提高公眾對(duì)品牌的持久關(guān)注，最終能提高關(guān)于品牌的搜索量，從而持續(xù)增加這一塊的搜 索流量。
(3)從品牌關(guān)注度趨勢(shì)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在最近一個(gè)季度和最近一個(gè)月內(nèi)，品牌關(guān)注度是持續(xù)上升的，這意味著通過(guò)搜索品牌詞引導(dǎo)來(lái)的流量是持續(xù)上升的：而*xx*網(wǎng)站最近一個(gè)季度的品牌關(guān)注度下降比較嚴(yán)重，特別是站內(nèi)下降了31%，這意味著通過(guò)搜索相關(guān)品牌詞匯引導(dǎo)來(lái)的流量持續(xù)下降，而且下降的幅度非常大。即使這些品牌詞仍然保留在搜索結(jié)果第- -的位置， 因?yàn)橹鲃?dòng)搜索人數(shù)下降幅度非常大，對(duì)流量的影響也是非常大的。
1.網(wǎng)站品牌關(guān)注度
網(wǎng)站的品牌關(guān)注度反映市場(chǎng)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或者一個(gè)品牌的關(guān)注程度，可以反映網(wǎng)站的熱度，對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，關(guān)注品牌關(guān)注度的指標(biāo)，可以很好地監(jiān)控市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)站的活動(dòng)等的反饋和互動(dòng)程度，也是一個(gè)比較好的評(píng)估活動(dòng)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果的指標(biāo)。
網(wǎng)站的品牌關(guān)注度持續(xù)保持平穩(wěn)或者上開的勢(shì)頭，表明網(wǎng)站的品牌傳播有了比較好的效果或者活動(dòng)效果比較好。對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，較高的品牌關(guān)注度會(huì)形成較多的關(guān)鍵詞搜索，這種搜索是主動(dòng)型的，訪問(wèn)行為一般是深度訪問(wèn)，會(huì)起到比較好的SEO效果。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)注度
還可以查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)注度數(shù)據(jù)，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)注度有異常，可以查詢相關(guān)的新聞，配合研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)向。從SEO角度來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)，有可能會(huì)把市場(chǎng)的自發(fā)搜索引導(dǎo)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，從而對(duì)本網(wǎng)站的流量造成影響。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。從這個(gè)角度來(lái)看，品牌關(guān)注度數(shù)據(jù)不僅是SEO的有益工具，更是市場(chǎng)和品牌的重要工具。
二：建議
在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，建議強(qiáng)化標(biāo)題內(nèi)容不符、重復(fù)標(biāo)題、刷排名、反復(fù)修改標(biāo)題、上傳低俗視頻等惡意用戶行為方面的管理。
建議在網(wǎng)站編輯KPI考核方面，對(duì)考核內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步梳理， 避免編輯因?yàn)闃I(yè)績(jī)(IP、PV等)壓力，出于短期考慮，出現(xiàn)刷視頻、批量上傳相似視頻等的行為，對(duì)網(wǎng)站長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)造成負(fù)面影響。網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)
本文地址：http://www.wyspmc.cn/article/8362.html
